El libro de un vistazo

Explica de forma clara, pero rigurosa, el complicado proceso de construccion de un plan de marketing. Para poder ilustrar paso a paso dicho proceso, en la obra se desarrolla una estructura que secuencialmente repasa cada una de las etapas que se siguen en la construccion practica de un plan de marketing. En primer lugar, explica la realizacion del analisis de situacion y se sientan las bases de la prevision y los objetivos, para luego centrarse en las decisiones estrategicas de marketing que toda compania debe tomar (decisiones de posicionamiento, segmentacion, producto, comunicacion, etc.). Por ultimo, aborda los mecanismos de ejecucion y control, imprescindibles en cualquier proceso de planificacion.